傢紡行業或將迎來“鐫汰潮” 解讀品牌遠景

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傢紡行業或將迎來“鐫汰潮” 解讀品牌遠景

2014年,因為企業成長同質化和品牌合作加重,傢紡行業大概會迎來一波“鐫汰潮”,也就是說,一些同質化、高模擬度的企業,勢必會在新一輪的合作中被鐫汰。

在新年的開篇,我們對2014年各種傢紡品牌的將來成長趨向作瞭猜測,願望可以或許為品牌的新年計劃供給一些鑒戒和參考,助推傢紡品牌在2014年可以或許完成立異蝶變。

1.婚慶傢紡:一“紅”闖世界

編纂解讀:2013年,婚慶傢紡實在“火”瞭一把,從歲首年月“紅”到年末。記得方才邁進2013年時,“201314”這一世紀婚禮日造詣瞭無數對有戀人,與平易近政局婚姻掛號處一樣熱烈的處所,當屬闤闠裡的婚慶傢紡區;而到瞭年末,新舊年瓜代之時,“誰能陪你走過1314”又成瞭一大“催婚”噱頭,這既圓瞭有戀人“平生一世”的妄想,也圓全瞭婚慶傢紡商傢“過個好年”的欲望。

從這一起“紅火”的勢頭來看,婚慶傢紡在2014年仍無望持續“大紅”下去。據懂得,今朝中國每一年因娶親發生的花費總額達3000億元,跟著娶親潮和城鎮化過程的推動,對婚慶類和燕徙新房類的傢紡用品的需求量會愈來愈大。婚慶市場是中國度紡最具花費潛力的市場,也是需求最剛毅的一塊。正因如斯,很多傢紡品牌都紛紜涉足婚慶系列產物計劃,有些乃至做起瞭婚慶傢紡“研討生”,專攻這一品類。如,南邊寢飾就主營婚慶類傢紡,一個“喜”字,占領瞭公司荊棘銅駝;而多愛好、艾維、夢潔、富安娜、紅豆等品牌,雖未專攻婚慶類產物,但也正慢慢強化品牌在這一范疇的合作才能,以求“喜”贏將來。

2.佈藝品牌:喜憂各半的將來

編纂解讀:用“喜憂各半”來總結曩昔一年裡佈藝行業所獲得的成就和猜測2014年佈藝行業的成長情形,好像最為適當。在中國度用紡織操行業協會宣佈的最新數據中表現,2013年佈藝行業固然沒有完成快速增加,但仍然堅持瞭安穩成長態勢;同時,客歲4月16日,中國品牌佈藝總部基的建立,也為佈藝行業的成長畫上瞭濃墨重彩的一筆,可謂為“喜”。然則,與傢紡行業比擬,佈藝企業在品牌扶植上成長遲緩,被民眾花費者熟知的品牌甚少,可謂為“憂”。是以,依據客歲的成長情形,我們猜測這類“喜憂各半”的情況將連續到2014年。

實在,對付佈藝行業來講,中國無疑已成為天下佈藝的臨盆和出口大國,但遺憾的是大多半外鄉佈藝企業仍舊逗留在價廉物美的加工臨盆階段,少有企業可以或許以自立研發的產物和自建品牌間接進入蓬勃國度的末端市場。而在房地產市場隆盛時代所動員起的中國佈藝“黃金十年”裡,固然有很多企業捉住瞭這一機會,打造瞭本身在流暢范疇的“品牌”,但卻少有企業可以或許樹立間接面臨花費者的批發末端品牌。不外,與“堪憂佈藝無品牌”比擬,我們更加擔憂的是佈藝企業本身對品牌的疏忽。

3.夏涼產物:“羽翼”日漸飽滿

編纂解讀:以往,夏涼用品因為發賣時光短,商傢不敷看重,導致該類傢紡市場成長一度相對滯後;而近幾年,跟著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原資料制作的涼席、涼毯、空調被的脫銷,傢居夏涼行業漸漸強大起來,浩瀚傢紡品牌也紛紜參加到研發夏涼新品的行列,欲在市場平分一杯羹。如在客歲中針會上表態的塔山、老席匠、冧品、恩達等品牌,已漸漸在花費市場上得到瞭優越口碑,品牌合作力賡續加強。

在夏涼傢居成品企業本身賡續盡力發展的同時,行業也賜與瞭很大的支撐。本年2月22~24日,由中國紡織品貿易協會主理、中國紡織品貿易協會傢居夏涼用品分會承辦的首屆“中國夏令傢居用品展覽會”將在上海光大會展中間舉辦,這一專業展會的前身是與每一年中針會同期舉行的夏涼用品展,此次從中針會中離開出來零丁辦展,表現瞭夏涼成品行業在2014年欲做大做強的信念和刻意。

4.功效性傢紡:夾縫發展

編纂解讀:在劇烈的市場合作中,立異無疑是企業生計和成長弗成或缺的理念。傢紡行業一樣如斯,恰是秉承著立異的理念,很多傢紡企業都加大瞭對復合型功效產物的研發與投入,各種功效性傢紡產物如雨後春筍般層見疊出,五花八門的功效性傢紡產物告白遮天蔽日、奪人眼球,“功效性傢紡”已成為行業內的高頻辭匯,不管是在展會上照樣賣場裡,都是業內子士津津有味的話題。

不外,從今朝市場上功效性傢紡的發賣情形來看,其實不如其被評論辯論的那樣熾熱。發生這類“喝采沒有叫座”的緣故原由有兩點,一是市場培養尚沒有成熟,許多花費者對產物的功效性懂得甚少;二是行業尺度系統尚沒有健全,產物質量亂七八糟,價錢差異大,花費者難以挑選。實在,從外洋已成熟的功效性傢紡市場來看,此類產物有很大的成長空間和潛力,但在海內,因為受“沒有成熟”和“沒有健全”的影響,今朝,功效性傢紡隻能在夾縫中發展。

5.兒童床品:迎來“潮童”經濟

編纂解讀:2013下半年,一檔親子文娛節目《爸爸去哪兒》帶著不雅眾從炎天快活田地入冬季,而環繞兒童這一花費群體所臨盆的產物也足足火瞭半年。固然,這產物中也包含瞭與傢紡行業互相關註的兒童床品。

本著“透過征象看實質”的原則來斟酌,《爸爸去哪兒》可以或許引得萬人空巷,一部門緣故原由是節目自己的明星效應,另外一部門緣故原由則是對“親子”題材感興致的不雅眾基數宏大。而這些不雅眾對付兒童傢紡企業來講,險些都是能夠有用改變為產物購置者的花費工具。是以,從節目創下的收視率上來看,中國兒童傢紡市場的花費潛力偉大。別的,據相幹數據統計,中國天天約有5.3萬個嬰兒出身,一年凈生約1500至1800萬生齒,嬰幼兒市場(0~3歲)每一年最少有5000萬生齒的市場容量。從這一個個數據來看,由“嬰兒潮”激發的傢紡商機已光降。

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