傢紡“質量門”頻出 品德難控立室紡業困難?

圍不雅!行業大咖來解讀《傢居行業謀劃辦事范例》
2016-05-08
傢居市場難覓折疊傢具 質量良莠沒有齊“做爛市”
2016-05-08
Show all

傢紡“質量門”頻出 品德難控立室紡業困難?

當前,花費者對付傢紡產物的挑選重要照樣看表面。

傢紡質量題目頻出

近幾年來,品牌傢紡企業題目頻生,追溯傢紡產物的抽檢情形,會發明傢紡行業的“質量題目”有著“階段性復發”的特質。距離一段時光,在國度質檢部分的抽查中,就會冒出品牌傢紡質量分歧格的題目。有些品牌企業乃至一再上榜,屢禁沒有止。

記者查閱瞭近幾年的傢紡行業抽檢申報,發明從2010年至2013年8月,上海紅富士有限公司在北京、上海等地總計4次被檢出蠶絲被、羽絨被等相幹產物的質量題目,時代還被處以響應的罰款。而著名品牌水星傢紡也屢次被質檢部分爆出存在色牢度分歧格及床墊中含有大批頭發等題目。別的,銀舸傢紡也是質量“黑名單”上的另外一個熟面貌。

傢紡購置渠道多樣

記者訪問、查閱發明,北京市場的傢紡產物購置地異常多,有百貨店專櫃、品牌專賣店、品牌加盟店、品牌旗艦店、線上旗艦店、京東旗艦店等。業內子士告知記者,傢紡專櫃最早存在於百貨店的生涯用品樓層,記者在新天下百貨老館4層看到,就有20多個傢紡品牌同時並存。而大巨細小的傢紡品牌專賣店,還會座落於一些客流較大的街面和大型小區周邊。

據公然材料表現,水星傢紡在天下的加盟店有2300多傢,旗下二線品牌百麗絲也已有1000多傢的加盟商。據富安娜官網表現,到2011歲尾,富安娜傢紡在天下具有1900多傢專賣店/櫃。

別的,傢紡品牌也沒有放過線上發賣的門路。羅萊傢紡、富安娜、水星、夢潔傢紡等著名品牌在天貓都設有旗艦店。富安娜、夢潔、水星等品牌在京東商城也有旗艦店。記者發明,網上的傢紡產物無一破例都在“猖狂”打折和促銷。記者在某傢紡品牌的網上旗艦店裡發明,一款原價1245元的四件套產物,打折優惠以後價錢是498元。但這款產物遭到許多花費者的詬病,一名匿名的網友說,“很掉敗的一次購物,由於愛好圖片的花色才拍的。產物卻真的是讓我事與願違。”一名不肯泄漏姓名的業內子士表現,企業在收集上發賣的商品都是庫存積存等的商品,每每和實體店商品品德分歧。

行業無序謀劃或是內因

業內子士表現,傢紡行業近十年來正處在迅猛成長的階段。跟著花費程度的進步,花費者的花費熱門在行業內賡續往深條理擴大,同時房地產的迅猛成長也動員瞭傢紡行業的成長。

中國紡織品貿易協會副會長俞嶽南表現,傢紡行業在快速成長的進程中,大中小企業的並存成長和無序化謀劃致使瞭良性企業遭到排斥的征象發生。大批沒有品牌的產物以低價發賣,部門著名企業也被迫追隨低價大概下降產物請求。俞嶽南表現,大部門傢紡企業在傢當鏈中隻存在於縫制加工和制造的環節,“織”和“染”的進程是交由其他企業來舉行,假如把控晦氣,行業的傢當鏈中每個環節都大概會湧現題目,防不堪防。

記者從北京依娜紡織成品有限公司總司理助理趙詠梅處懂得到,大品牌傢紡企業從選購資料,到探求印染廠傢都須要舉行層層質量把關,個中印染是最輕易出題目的環節。

中國紡織產業結合會會長王天凱曾表現,之前印染用的偶氮染料稀有千種,其長處就是色鮮、不容易失落色、本錢低,但現在床上用品的染料多以活性染料取代。比擬之下,活性染料每米本錢會貴上1元閣下,以一個通俗企業每一年臨盆100萬米的佈料來算,僅應用活性染料一項一年就會多出100萬的本錢,這在以中小企業占市場大多半的傢紡上遊泉源來講是沒有小的本錢付出。王天凱以為,臨盆企業質料染色和印花用劣質的染料、前期企業把關晦氣,質檢部分羈系沒有嚴等都是致使存在質量題目的產物流向市場的重要緣故原由。

■ 行業解讀

傢紡品牌增加乏力,或迎“洗牌”?

相幹專傢表現,中國度紡行業成長迅猛的同時也帶來瞭許多挑釁,2012年一些傢紡企業成長寸步難行,2013年更是迎來瞭行業的“洗牌”之年。業內子士表現,要想獲得沖破,傢紡企業必需看清將來的營銷趨向。

據中國度紡協會頒佈的一季度相幹數據表現,重點跟蹤的170傢企業產業總產值增速較客歲同期降低瞭4%。記者也懂得到,海內著名傢紡企業如羅萊傢紡、富安娜傢紡、夢潔傢紡等,除富安娜本年中報事跡有20%以上的增加外,本年一季度羅萊傢紡凈利潤同比降低19.35%;本年上半年夢潔傢紡凈利潤僅同比微增2.82%。從傢紡行業一線品牌的情形來看,全部傢紡行業在本年面對增加乏力的逆境。

8月2日,中國度用紡織操行業協會會長楊兆華在年度傢紡傢當集群、處所傢紡協會賣力野生作集會上指出,本年1-6月份,海內的傢紡行業增速放緩,企業南北極分化顯著。針對中國度紡行業的近況,中國紡織品貿易協會副會長俞嶽南以為,將來的傢紡行業還須要必定階段的洗牌和重組,祛除同質化的進程。收集發賣合作使得許多企業自覺拼打價錢戰,卻疏忽瞭打造本身品牌的上風。

品牌認知度較低,花費者隻看表面?

記者在采訪中懂得到,傢用紡織品的成長階段還尚沒有成熟,在市場舉行發展和過渡期的低級階段,許多花費者的花費認識也處在沒有成熟的階段。記者在訪問時發明,許多花費者在遴選品類繁多的傢用紡織品產物時,多是重視表面而沒有看重品牌。

一樣平常來講,花費者在購置傢紡產物時多是為瞭美化傢居情況,搭配裝修作風,是以花色圖案等身分成為他們購置產物的最重要身分,隻要少許的著重高端花費的花費者會存眷購置傢紡產物的品牌,花費者對傢紡品牌的認知度還太低。

記者從慕思旗下蘇菲娜傢紡的一名招商賣力人那邊懂得到,加盟傢紡行業的投資周期很長,每每開店第一年沒有掙錢,但這一年內要隻管多積累客戶資本。緣故原由之一就是,要同周邊其他品牌的傢紡用品店合作。這位賣力人表現,來店裡購置產物的花費者也會去其他的店面花費,是以“拉客源”是開店第一年必定要做的工作。而因為花費者花費認識的引誘,很多企業也爭相在產物的格式、花型、顏色等“體面”上做足功夫,而疏忽瞭產物立異、新品類的開辟和體驗式花費形式。

12瀏覽全文

Comments are closed.