傢裝公司試水體育營銷 借賽事展示品牌形象

公道計劃新居裝修 精簡計劃供暖前搶工期
2016-05-08
軟裝計劃師良莠沒有齊 行業亟須完美認證
2016-05-08
Show all

傢裝公司試水體育營銷 借賽事展示品牌形象

業之峰裝潢中網賽場


9月5日,北京中國網球公然賽體育推行有限公司董事總司理張軍慧向北京業之峰諾華裝潢股分有限公司董事長張鈞授與“中國網球公然賽唯一指定裝修資助商”銅牌,業之峰裝潢成為第一個與體育賽事攀親的傢裝公司。


萬眾註視的中國網球公然賽將於9月25日-10月9日在北京國度網球中間舉辦,全部賽場裡,將到處閃現業之峰的身影。除在“中網”賽場的品牌展現區設立自力展臺之外,球員歇息室、高朋看臺區、餐飲區、洽商歇息區和休閑飲水區等1000多平方米的地區都由業之峰舉行計劃和裝修,不但尋求環保達標和功效齊備,並且融入中式元素,在有限的空間裡展現中國文明。好比進口處計劃成具有中國特點的屏風,洽商歇息區裡用梅、蘭、竹、菊等營建中國神韻,休閑飲水區將沙發計劃成曲線狀展示優美風情。對付業之峰的計劃計劃,張軍慧的評價是“舒服閑意,文娛輕松,給人以傢的感到”。


借賽事展示品牌形象


作為第一個資助國際體育賽事的傢裝公司,業之峰裝潢與“中網”的初次互助期為3年。在將來的3年裡,“中網”都將是業之峰展示本身品牌形象的最好陣地。


與“中網”殺青互助,業之峰起首看中的是“中網”存眷度充足大,可以或許贊助業之峰擴展品牌影響力。始於2004年的“中網”經由7年歷練,已成為與“法網”、“美網”齊名的國際網球賽事之一。2011年的“中網”賽場將有10名登頂過天下第1、12名奪得過大滿貫單打冠軍的優良選手競相表態。法網新科冠軍、天下排名第七位的中國金花李娜返國參賽,更讓人們對這場賽事充斥等待。在如許一個吸收眼球的國際體育賽事的賽場上,業之峰將本身的形象展現出來,就算“回眸一瞥”,也會“定格於心中”,使品牌流傳事半功倍。


其次,業之峰品牌定位於環保、時髦、檔次,網球活動精力提倡康健、活氣、陽光,兩邊同享著雷同的花費群。網球活動更是業之峰企業文明的主要構成部門,張鈞本人就是一位網球喜好者,也是清華EMBA網球協會成員;業之峰高管還組建瞭一個網球俱樂部,每周舉行兩次演習並常常舉行內部競賽。“網球活動表現的康健向上精力恰是業之峰企業文明的實在寫照。”張鈞如斯闡釋與“中網”展開體育營銷的另外一個來由。


營銷從文娛邁向體育


博洛尼為電視劇《鬥爭》供給榜樣間、元洲品牌植入片子《杜拉拉升職記》、東易日盛借重片子《風聲》提議“風聲水起”營銷運動、實創裝潢助拍電視劇《將裝修舉行到底》……與片子、電視劇牽手舉行文娛營銷,在傢裝界其實不鮮見。業之峰成為“中國網球公然賽唯一指定裝修資助商”,則開啟瞭傢裝公司從文娛營銷邁向體育營銷的先河。


可以或許在國際體育賽事上展示本身的裝修程度,北京市修建裝潢協會會長吳國興以為“這是傢裝行業一個裡程碑式的事宜”。盡人皆知,體育賽場不但是活動員的競技場,也是貿易品牌的爭戰地。2011年的“中網”備受喜愛,奔跑、中國人壽、遐想電腦、勞力士等品牌紛紜參加資助行列。業之峰與這些品牌在統一個賽場上嶄露鋒芒,既是一種氣力的表現,更是一種理念的提高。“假如文娛營銷還隻是以吸收眼球為目標的話,那末體育賽事已上升到綜合展示品牌內在的高度,是營銷的一次大進級。”天下工商聯傢裝商會秘書長李玉潔評價說。


Comments are closed.